Osnovan 2015., Poligov je tvrtka za savjetovanje o političkim strategijama koja posluje u Indoneziji. Njihov je glavni cilj podržati i savjetovati političare ili istaknute osobe tijekom izbornih ciklusa te ih držati usklađenima s težnjama njihovih birača.
Za ovu studiju slučaja razgovarali smo s Muhammadom Trijem Andikom, izvršnim direktorom u Poligovu. Njegove odgovornosti uključuju upravljanje cjelokupnom aktivnošću tvrtke, posebno istraživanjem te odnosima s vladom i dionicima.
Izazov
Muhammad ističe da je njihov glavni izazov bila analiza učinkovitosti medija u promicanju brenda političara. Drugi izazov koji je spomenuo bilo je dobivanje dubljeg uvida u to koju je publiku medij dosegnuo.
U prošlosti su koristili razne alate za analizu medija, ali oni im nisu pružali sve potrebne informacije i nisu bili jednostavni za korištenje kao Determ.
Rješenje & učinak
Determ pomaže timu u Poligovu rješavati izazove i donosi neke dodatne pogodnosti. Kako Muhammad napominje, mogu pratiti učinkovitost svakog medija i vidjeti koliko je ljudi vidjelo određenu vijest. Budući da se političari moraju nositi s medijima kako bi dobili izloženost, Determ pomaže Muhammadu procijeniti koji je medij dobar za određenog političara, a koji nije. Također, mogu pratiti viralnost pojedinih članaka i vidjeti koliko je korisnika društvenih medija vidjelo članke. U usporedbi s drugim alatima koje su prije koristili, Muhammad je rekao da moraju napraviti znatno manje koraka kako bi dobili podatke, čime štede vrijeme.
Dok je istraživao alate za praćenje medija, Muhammad je naveo tri glavna čimbenika zbog kojih su na kraju odabrali Determ – vrlo je jednostavan za korištenje, izvještaje je lako izraditi i razumjeti, a sve što alat prikupi mogu jednostavno izvesti u jednu datoteku. Jedna neočekivana pogodnost koju je Determ donio jest da se podaci mogu izvesti u PPT, Excel, pa čak i Microsoft Office formatu. Muhammad kaže da često izvozi podatke u Microsoft Office kako bi jednostavno proveo analizu teksta.
Još jedna prednost koju Muhammad ističe jest da često koristi komparativnu analizu za usporedbu različitih političara. Te uvide zatim dijeli sa svojim klijentima, kako bi mogli prilagoditi svoju strategiju ako je potrebno. Sjetio se primjera kada je jednom političaru predložio da se angažira oko medija s kojim se prije nije angažirao. Zanimljivo, Muhammad je tu informaciju otkrio analizirajući učinak drugog političara. Političar ga je poslušao i počeo se angažirati oko spomenutog medija, nakon čega se njegova izloženost drastično povećala.
Trenutačno Muhammad koristi Determ za nadolazeće indonezijske parlamentarne i predsjedničke izbore 2024. Napominje da je alat koristan tijekom cijelog izbornog ciklusa – prije, tijekom i nakon. Prije i tijekom izbora važno mu je analizirati i otkriti učinkovitost medija, a nakon izbora održati prisutnost kandidata u medijima.